蝦皮廣告平台在2024年底進行重大改版,
「自動投放」功能改為「全站推廣」,
限制了其他廣告使用,也取消關鍵字報表,
讓賣家擔憂操作靈活性下降與行銷成本上升。
針對改版帶來的挑戰,電商專家初宗霖建議賣家分散廣告預算、集中資源於具競爭力商品,
以數據為基礎,結合自身經營策略靈活應對,
才能在競爭激烈的市場中實現業績新突破。
電商鐵軍
一年一度的雙十一購物節即將登場,
電商業者們正緊鑼密鼓地籌備,
面對市場逐漸飽和、消費者購買慾望減弱的挑戰,
渠道商學院創辦人理查初宗霖強調,
靠價格促銷已無法持久,
差異化策略才是致勝關鍵,
也鼓勵業者運用直播和社群平台,
提高品牌曝光度並加強與消費者的黏著度,
並提醒商家善用雙十一建立長期客戶關係,
通過售後服務和回饋計劃來提升回購率。